當前位置:首頁-北京故宮文創考察介紹

北京故宮文創考察介紹

出境商務考察熱推: 中國 日本 美國 新加坡 德國 澳大利亞

考察地點:
中國 北京
考察企業:
四部委文創開發“新政” 北京故宮博物院 劉海粟美術館
適合對象:
出發日期:
0000-00-00
在線留言
分享到:0
考察目的
考察企業
行程安排


 第一站:北京故宮博物院

1、故宮文創到底有多火?

      說到文創產品,不能不提臺北故宮。2013年“朕知道了” 皇帝硃批紙膠帶曾被熱捧成為一個現象級事件,當時原價人民幣42元一盒的紙膠帶,成為游客必買文創小禮品,被炒到人民幣98元,一度還搶不到貨,年銷售量超過18萬件。

      從臺北故宮文創品開發得到靈感的北京故宮博物院,這幾年文創品開發風生水起,很多“爆款”潮品早已名聲在外,但沒想到那么火。 “朝珠耳機”、 “奉旨旅行”腰牌卡、頂戴花翎官帽傘、“朕就是這樣的漢子”折扇等產品推出至今一直就受到年輕人的追捧。“朝珠耳機”還一度成為2014 年中國最具人氣的十大文創產品第一名。2015年8月5日,在“故宮淘寶”店推出1500個“御前侍衛手機座”, 僅一個多小時的功夫就宣布售罄;4500個“八旗不倒翁娃娃”,也在開售8小時內全部賣完,就淘寶店一項總計一天內就銷售了1.6萬單故宮文創產品。

1467769559074085535.jpg 

故宮淘寶上褒貶不一的賣萌圖片


1467769601966027745.jpg

故宮養心殿、乾清宮、九卿房、降雪軒等多個區域均設有文創產品專售商店


1467769788908098540.jpg

朝廷官員彩塑玩偶


1467769948256008787.jpg

皇帝皇后卡通玩偶和保溫水壺


1467770141136088904.jpg

彩繪陶人俑晴雨傘


1467770211794029108.jpg

朝服布包和故宮建筑微雕


      6月16日上午,在故宮文化服務中心文創產品陳列室,負責銷售業務的陳非向我們詳細介紹了故宮博物院的文創產品開發和銷售情況。據介紹,截至2015年底,故宮博物院共計研發出的文創產品有8683種。這些產品除了利用故宮院內每年高達1500萬的客流環境銷售之外,還在全國開設的專售店和故宮淘寶店銷售,其中電商銷售占到總額的30%且成快速增長之勢。2016年上半年銷售額已達到7億元人民幣,預計全年銷售額將超過10億元。故宮文創收入已成為故宮運營、建設、開發經費的有力補充,也大大改善了員工的福利待遇。

2、故宮文創品開發得益于哪些因素?

      故宮文創產品開發能夠得到如此迅猛順暢的發展,主要得益于以下幾個方面:一是重視的時間早。據陳非介紹,故宮文創產品的開發具有較長的歷史,1952年就設置了專門的部門負責此項工作,產品開發一直沒有中斷過。二是具有完善的運行機制和管理模式。故宮博物院很早就注冊了公司負責圖書出版、衍生品開發、建設投資等經營性方面的工作,公司具有獨立法人資格與故宮博物院并行運營,這一點在國內同行中情況極為特殊也最為關鍵,很多文物文化單位的文創產品開發難于推進,體制機制上就卡在這里。第三是故宮文創部門有一個很強的研發設計推廣團隊。故宮的文創產品早先主要由自己的研發設計團隊開發,任何一件產品,在立項開發之前都必須先經過研究部門的內容審定,設計樣稿出來之后,銷售部門還要進行市場評估,確保新產品必須符合“元素性、故事性、傳承性”三要素才能推向市場。這幾年,由于開發規模不斷擴大,范圍也越來越廣,文創產品分成了金屬、玉石、玻璃、紙品等很多門類,設計研發部門的角色也更多變成了“把關人”, 更加注重故宮文化品牌和文脈價值的延伸打造,努力把“高冷”的藏品轉化成“接地氣”的親民產品。在開發模式上,故宮設計研發部門主要出創意、出思想、出標準、出藍圖,設計開發生產環節則由合作單位去完成。目前形成各類合作關系的單位有60多家,所以故宮的文創產品能夠在設計風格、產品種類、質材物料等方面及時吸納到社會研發力量的精華,能夠應時應景推出呼應于市場的新產品,“賣萌”的、文人雅士手辦禮類的、高大上的、限量版奢侈品等應有盡有,在風格、題材、價位方面能滿足社會不同層次的購買需求。比如故宮建院90周年紀念活動,特別推出了限量定制的“宮廷琺瑯純金紀念腕表”,采用故宮專屬國寶級工藝“微雕暗刻度琺瑯”純手工打造,每只售價50萬元,紀念大會當日推出即搶購一空。

1467770418471056073.jpg

每只售價50萬元的天驕龍鳳“宮廷琺瑯純金紀念腕表”



      目前故宮文創在研發、設計、推廣等方面已形成了自己一套獨特的運作模式和管理體系,很多可資推廣的經驗和做法成為國家四部委聯合推出《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的參考藍本。

3、四部委文創開發“新政”有哪些亮點?

       2016年5月11日,國務院辦公廳轉發了文化部、國家發改委、財政部、國家文物局4部委聯合印發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》,要求深入發掘文化文物單位館藏文化資源,發展文化創意產業,力爭到2020年,逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。“新政”亮點主要有下面幾個方面:

     1、允許社會資本投資文化創意產品開發,文化文物單位可在國內國外開設專賣店或代售點。鼓勵開展跨境電商,大力發展電商營銷模式。

     2、逐步將文化創意產品開發納入文化文物單位評估定級標準和績效考核范圍。

     3、文創產品經營收入可納入本單位預算管理,用于文化服務、藏品征集、產品開發、以及工作人員的績效獎勵等。

     4、在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展開辦經營性企業試點,在開發模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索。試點名單由文化部、國家文物局確定,或者由省級人民政府文化文物部門確定并報文化部、國家文物局備案。

     5、試點單位允許設立企業,從事文化創意產品開發經營。藏品資源可以作為知識產權作價入股。

     6、探索將試點單位績效工資總量核定與文化創意產品開發業績掛鉤,文化創意產品開發取得明顯成效的單位可適當增加績效工資總量。

     7、將文化創意產品開發經營企業納入各級文化產業示范基地評選范圍,各類文化文物人才納入扶持計劃支持范圍。

4、“新政”對劉海粟美術館有哪些啟發和影響?

     “新政”第5、6條對文物文化單位的未來影響巨大。其實就是允許文物文化單位設立經營性公司,從政策上打開了全額撥款事業單位績效工資增量的突破口。類似政策,就像1991年國家允許全額撥款的各省市黨委機關報社可以設立廣告公司經營拓展廣告業務一樣,后來全國各大報社經濟實力和社會影響力就是從那時開始形成分野。

      劉海粟美術館擁有全國同類美術館價值很高的藏品資源,又是全國為數不多的定位于面向青年的美術館,未來計劃還將成為互聯網新藝術探索的美術館,城市的影響力、美術館地理位置、展覽內容與年輕人的接觸面等先決條件得天獨厚,尤其處在今天這個移動互聯時代,文創產品的開發一旦與互聯網技術的分享渠道打通,發展空間大有可為。   

我也想訂制此類線路

行與知考察機構友情鏈接展示

網站地圖 |  廣州市行與知商務服務有限公司 COPYRIGHT ? 版權所有 2013-2015 粵ICP備13042208號

地址: 廣州市天河區科韻路棠安路288號天盈創意園南區三樓2130室

服務熱線:: 400-600-6552

云南时时彩开奖结果记录表 36选7 广东快乐十分 今天山西11选五走势图 手机日本av女优排名 重庆幸运农场最快开奖直播网站 美女麻将下载免费 北京11选5走势图top遗漏 今天黑龙江福彩22选5 全民麻将合集 宁夏十一选五彩票App 期如意期货配资APP 快乐10分开奖查询 pk10信誉群 沈阳麻将飘胡是什么意思 3d开奖今天结果号 香港六合彩白小姐码料